🗯 NFT – это нечто большее, чем просто маркетинговый инструмент для корпораций | Мнение

NFT – это нечто большее, чем просто маркетинговый инструмент для корпораций | Мнение

Раскрытие информации: взгляды и мнения, выраженные здесь, принадлежат исключительно автору и не отражают взгляды и мнения редакции crypto.news.

В залах заседаний корпораций происходит тихая революция: руководители и творческие команды находят новые способы использования уникальных токенов на основе блокчейна в своих маркетинговых стратегиях. Невзаимозаменяемые токены (NFT), получившие название «цифровые предметы коллекционирования» (термин, призванный упростить концепцию для потребителей), легко интегрируются в продукты крупных корпораций, чтобы вдохнуть новую жизнь как в виртуальный, так и в физический опыт клиентов.

Вам также может понравиться: NFT останутся неотъемлемой частью общества | Мнение

Давно прошли те времена, когда цифровые изображения, записанные в блокчейны, были в центре поп-культуры; теперь, когда рынок рухнул, NFT нашли себе новый дом — маркетинговые отделы компаний, призванные собирать деньги для программ лояльности и цифровых предметов коллекционирования, выставленных в качестве публичных трофеев в кошельках с блокчейном.

Возьмем, к примеру, партнерство Mastercard с крипто-необанком Hi или включение Coca-Cola NFT в глобальные рекламные кампании. Хотя эти предметы коллекционирования в первую очередь направлены на повышение лояльности и вовлеченности клиентов, в сочетании с тем фактом, что торговля не поощряется, в глазах многих они непреднамеренно классифицируют NFT как простые маркетинговые инструменты.

Однако предположение, что это предел полезности NFT, оказывает медвежью услугу технологии и ее потенциалу, а возможно, и человеческой изобретательности. Мы едва прикоснулись к утилите NFT. Сводить NFT к простым маркетинговым инструментам — значит упускать из виду последствия и универсальность, которые они могут предложить помимо своих текущих приложений.

Большой вопрос заключается в том, предназначены ли NFT только для того, чтобы стать простыми сувенирами и трофеями. Чтобы оценить ценность любой технологии, важно оценить, как она влияет на то, как мы создаем, потребляем и обмениваемся ценностями в эпоху цифровых технологий. Например, можно было бы утверждать, что ИИ будет ограничиваться только чат-ботами, прежде чем ChatGPT взорвался и вывел диалоговый ИИ на совершенно новый уровень.

Поскольку технология блокчейна продолжает развиваться и развиваться, те, кто стремится создавать честные и устойчивые NFT для практического использования, обязательно (тихо, но верно) выйдут из этой борьбы. Тенденции приходят и уходят, и нельзя отрицать, что некоторые проекты NFT были вызваны скорее шумихой и спекуляциями, чем реальной полезностью, инновациями или художественными достоинствами. Среди этого шума те, кто вкладывает всю себя в свои продукты и сообщество, в конечном итоге изменят ситуацию к лучшему.

Мы являемся свидетелями появления творческих вариантов использования и приложений для NFT, которые широко распространены в различных отраслях — моде, фитнесе, играх и т. д. Точно так же, как бренды стратегически используют влиятельных лиц для соответствия их видению и ценностям, NFT, помимо своей роли инструментов зарабатывания денег, должны быть интегрированы в стратегии бренда с использованием аналогичного подхода. Речь идет не о простой установке галочки; речь идет об активации сообществ и формировании общего видения. NFT должны соответствовать общей стратегии и целям бренда, обеспечивая подлинность и избегая ловушки превращения в очередной маркетинговый трюк. Согласовав использование NFT с ценностями бренда и искренне вовлекая сообщества, бренды могут открыть новые возможности для творчества, расширения прав и возможностей и построения сообществ в цифровой экономике.

Возьмем, к примеру, игры; Внедрение NFT в веб3-играх служит ярким напоминанием о том, как важно ставить удовольствие и взаимодействие превыше всего. Так же, как суть игр заключается в захватывающих впечатлениях и захватывающих повествованиях, реальная ценность NFT в этом контексте выходит за рамки простого владения токенами. Несмотря на то, что существует стремление токенизировать внутриигровые активы и стимулировать их владение, суть игр — радость исследования, азарт соревнования и дух товарищества сообщества — должна оставаться первостепенной. NFT должны улучшать игровой процесс, а не затмевать его.

Действительно, уроки, извлеченные из игр Web3, можно экстраполировать на другие отрасли. Точно так же, как геймеры ищут удовольствия и удовлетворения, потребители жаждут значимого взаимодействия и опыта. Интеграция NFT в маркетинговые стратегии (и за ее пределами) должна быть сосредоточена на активации сообщества, общем видении и аутентичности. Использование NFT должно соответствовать всеобъемлющим стратегиям и целям брендов, способствуя подлинным связям и повышая ценность потребительского опыта. Приняв основы веселья и вовлеченности, бренды могут раскрыть весь потенциал NFT, создавая захватывающий опыт, который глубоко находит отклик у их аудитории.

По своей сути NFT являются свидетельством человеческого творчества — способом изменить наш подход к искусству, технологиям и коммерции. Чтобы полностью реализовать их потенциал, мы должны отказаться от поверхностного и узкого взгляда на NFT как на простые инновации, ориентированные на прибыль. Пришло время по-настоящему оценить NFT за их способность стимулировать позитивные социальные и экономические изменения, а это требует возврата к основам, объединения web2 и web3 в стратегии и полезности. Только искреннее понимание творческого потенциала NFT в человеческом опыте открывает их подлинную полезность.

Подробнее: За экраном: Web3 и NFT внедряют инновации в Голливуд | Мнение

Шити Растоги Мангани — отмеченный наградами бизнес-лидер с 14-летним опытом управления проектами стоимостью в несколько миллионов долларов в 11 странах. Ранее Мангани работал в FSL в качестве главного операционного директора, а недавно был назначен главным исполнительным директором, отвечающим за общую работу набора продуктов FSL. Мангани — инженер-электронщик со степенью MBA в области маркетинга. Она основала свой стартап в области искусственного интеллекта, основанный на компьютерном зрении, который входит в число 50 лучших стартапов в области благополучия в Великобритании (14-е место) и в 100 лучших компаний здравоохранения Великобритании. Ранее она работала над запуском цифрового подразделения Wall Street Journal в Индии и созданием влиятельных брендов в PepsiCo в США.